Quella dei social network è diventata una questione personale. O meglio, di dati e informazioni personali. Miliardi di nomi, cognomi e indirizzi inseriti negli appositi moduli di inscrizione e altrettante storie di vita scritte sui blog e raccolte nei server di tutto il mondo. Il problema della diffusione delle identità personali si fa sempre più pressante di pari passo con l’aumento dei social network di ogni genere disseminati nella rete.

Da un lato s’impone l’eterno problema dell’advertising.

Internet raccoglie una mole sempre maggiore di investimenti pubblicitari. Rupert Murdoch, che ha acquisito MySpace nel 2005, sembra convinto di riuscire ad attirarvi in pochi anni lo stesso pubblico, in termini numerici, raccolto oggi dal network

La Commissione Europea ha dato la sua approvazione incondizionata all’acquisizione da parte di Google di DoubleClick per la cifra di 3 miliardi di dollari. L’accordo tra DoubleClick e Google potrebbe segnare una svolta nell’advertising online, aprendo nuovi scenari e soprattutto ridefinendo gli assetti di potere in questo settore.

L’accordo tra Google e DoubleClick, concretizzatosi dopo l’approvazione della Commissione Europea, rappresenta un momento decisivo per l’advertising online in quanto vede la fusione tra DoubleClick, ultimo erede del web 1.0, e Google una delle società più potenti del web 2.0.

Una chiave di lettura per questa fusione così importante e per le sue conseguenze sul settore della pubblicità online potrebbe prendere spunto dal famoso saggio

Facebook, Twitter, MySpace rappresentano i modelli di social network di maggior successo e stanno godendo di un vero e proprio momento di gloria. Essi consentono all’utente di gestire in un modo molto semplice i propri contatti sociali, essere aggiornati sugli update dei propri amici e cercare nuove persone.

Facebook, ad esempio, soddisfa appieno queste esigenze, in quanto garantisce il monitoraggio sugli aggiornamenti dei propri amici, attraverso un feed reader, o attraverso applicazioni personalizzate.

I social network al momento puntano sulla capacità che i loro software offrono agli utenti di lasciare traccia delle proprie attività e quelle degli amici o dei contatti sociali.

Si può dire quindi che il sistema odierno garantisce una delle principali