È un fenomeno in costante crescita, che ai più risulterà familiare: l’espansione delle applicazioni di Facebook.
Spesso per gli utenti del più noto social network si tratta di un divertimento innocente, mentre per le aziende si può tradurre in un vero e proprio affare.
Basti pensare che attualmente sono circa 350 mila le applicazioni attive all’interno di Facebook.
Ed il 70% degli utenti del social network le conosce e come, queste applicazioni. Le più note, quelle più in voga, quelle che più di frequente appaiono sullo schermo dell’internauta sono FarmVille, Pet Society, Word Challenge, Who Has The Biggest Brain?, Geo Challenge.
Ecco allora che per migliorare l’impatto delle campagne pubblicitarie attuate attraverso le applicazioni su Facebook arriva l’aiuto di chi approccia alla materia da esperto di settore: si tratta di Simply, la piattaforma utilizzata da Dada per pianificare le campagne performance-based.
In questo caso il nome descrive appieno gli intenti e le caratteristiche: attraverso Simply, con una semplicità del tutto inconsueta per il settore, gli sviluppatori Facebook hanno l’opportunità di inserire pubblicità mirate all’interno delle applicazioni.
Il sistema “intelligente” di Simply, infatti, riesce a massimizzare i profitti delle pubblicità, reindirizzando impressions e click verso le pagine giuste.
Presentato venerdì 23 ottobre al Facebook Developer Garage di Venezia, “Simply for Facebook” già gestisce ad oggi oltre 1 miliardo di impressions al mese, richiamando l’attenzione di oltre 3.000 editori e circa 1.000 investitori, che già usufruiscono dei servizi del piattaforma Dada, agendo direttamente on-line.
Lo scopo del Developer Garage era di riunire tutti gli sviluppatori italiani e internazionali di Facebook.
Antonio Tomarchio, Head of Products and Platform di Simply ha spiegato, davanti ad oltre 200 partecipanti, come attraverso Simply.com, gli sviluppatori di applicazioni Facebook possono creare dei tags in fbml specificatamente ottimizzati per le applicazioni Facebook. L’abbiamo intervistato per saperne un po’ di più.
Come è stato accolto l’evento e come abbiamo fatto a partecipare con un intervento?
Il Facebook Developer Garage è un evento itinerante che ha sede in diverse città del mondo, questa volta è toccato a Venezia.
L’incontro è stato accolto molto bene dagli sviluppatori Facebook in quanto vengono presentate le novità relativamente alla piattaforma di sviluppo ed anche ai modelli di business vincenti per applicazioni. Avendo letto il focus del Facebook Developer Garage di Venezia, ho pensato di contattare l’organizzatore proponendo la presentazione di Simply, un progetto che si candida ad essere un’ottima opportunità di monetizzazione per gli sviluppatori.
In che modo Simply potrebbe essere sfruttato da uno sviluppatore FB?
Abbiamo da poco rilasciato un tag pubblicitario per i nostri publisher in linguaggio fbml, cioè il linguaggio su cui si basato le applicazioni Facebook.
Uno sviluppatore Facebook può quindi andare su http://publisher.simply.com, iscriversi facilmente online, aggiungere la url della propria applicazione e creare i tags nel formato che desidera scaricando ed incollando il codice fbml all’interno della propria applicazione nei punti in cui desidera erogare pubblicità. Durante la presentazione uno sviluppatore ha svolto in tempo reale l’operazione e nel giro di 10 minuti ha iniziato a ricevere advertising ed a monetizzare.
Abbiamo già esempi di applicazioni che integrano Simply? Ci puoi fare qualche esempio pratico?
Si sono iscritte già diverse applicazioni, come ad esempio un motore di ricerca per fotografie, un’applicazione che ti fornisce la frase della fortuna del giorno ed alcuni semplici giochi.
Gestiamo già circa 150 milioni di ads impressions al mese su applicazioni Facebook in tre paesi europei e i rendimenti in termini di ecpm (costo effettivo per mille impressioni) sono davvero ottimi.
L’advertising è destinata ad essere sempre più social?
Il social media marketing diventerà sempre più importante come dimostrano gli incredibili tassi di crescita.
Ormai gli utenti Internet passano sempre più tempo sui Social Network, è verificato che il 30% del traffico globale si svolge ormai su ambienti di social media quali Facebook e YouTube.
È chiaro quindi che, in uno scenario del genere, l’advertising dovrà evolversi nella direzione di creare un engagement tra l’utente e l’azienda inserzionista.
Vi sono già alcuni esempi come una startup chiamata Super Reward che permette a chi gioca sui social games in Facebook di acquistare dei crediti nel gioco se acquistano offerte di inserzionisti.
