“Guerriglia marketing: forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali”.
Questa è la definizione di una delle tecniche di marketing attualmente più in uso per la diffusione di operazioni promozionali a basso costo.
Fondamentalmente consiste nel cercare un’idea brillante ma economica, un qualcosa che successivamente faccia parlare e che generi un passaparola di tipo virale, proprio quello che ha determinato il successo della nostra community che da attività di guerrilla ha generato un “mouth to mouth” virale.
Tra le tante attività offline grande importanza ha avuto per Ciaopeople l’organizzazione di un raduno ufficiale avvenuto nello scorso mese di febbraio. I segnali per cui fosse necessario creare una situazione in cui dalla comunicazione “virtuale” si potesse passare alla conoscenza “reale” erano tanti. Tutto ciò che in molti si sono detti filtrati da nickname e da avatar con il raduno ufficiale si è avuta la possibilità di dirlo da vicino. È così che si è avuto il successo di un evento che ha fatto parlare la città di Napoli.
La musica, la discoteca, un drink e una chiacchiera tutto quello che può servire ad un ragazzo tra i 15 e i 25 anni per socializzare e fare nuove amicizie in ambiente a lui già “amico” perché almeno virtualmente conosciuto.
Articoli sul Magazine, post su forum , invii a tutta la community, un video per spiegare e lanciare l’appuntamento ed ecco che parte il “passaparola” irrefrenabile tra i ragazzi che in quella settimana non hanno fatto altro che cercare come organizzarsi per andare tutti insieme al primo raduno ufficiale di Ciaopeople. E adesso tutti ci chiedono: “quando ci sarà il prossimo raduno?”.
Nessuna spesa e ricavo da parte di Ciaopeople, massimo coinvolgimento e risultato.
Ecco fatto… questa è la nostra guerriglia!
Luca Morieri
web publishing director
