I webmaster di tutto il pianeta stanno vivendo un periodo duro. Non calano gli investimenti globali dell’adv online, ma le concessionarie non passano di certo un buon periodo e di conseguenza i publisher vedono calare l’Ecpm medio. La svalutazione del CPC risultato evidente nelle manovre effettuate da Google AdSense al fine di tamponare gli effetti della recessione, ha scatenato una caccia mirata alla ricerca di concessionarie in grado di garantire introiti maggiori.
Il settore in cui l’adv frutta minori entrate è proprio quello del social networking, a causa della scarsa verticalizzazione dei contenuti delle pagine e dell’alta presenza di contenuti UGC, non particolarmente graditi alle concessionarie.
Ciaopeople adottando il sistema di rotazione competitiva ha modo di collaborare in maniera continuativa con un gran numero di concessionarie. Fra quelle che ci hanno portato risultati più che soddisfacenti va citata senza dubbio Simply, che si candida ad essere una reale alternativa ad AdSense di Dada.
Simply è riuscita a garantirci un Page Ecpm, unità di misura costruita ad arte da AdSense, superiore del 50% rispetto a quello garantito dalla concessionaria di Google nello stesso periodo del 2008, quando il mercato era certamente più florido.
Il naming Simply deriva dall’idea di fornire una piattaforma facile da utilizzare ed estremamente versatile.
La massimizzazione degli introiti è affidata al sistema di behavioral, che tende ad analizzare i comportamenti dell’internauta al fine di proporre un adv che risulti realmente di interesse per il visitatore.
Simply è nata da pochi mesi, ed è attualmente in versione Beta. Il servizio di assistenza è integrato nel pannello e risulta estremamente affidabile e rapido.
Simply non prevede una remunerazione basata unicamente sul CPM (costo per mille impressions) ma anche sulle azioni degli utenti, come ad esempio:
- Acquisto sul sito cliccato
- Iscrizione al sito
- Iscrizioni a Newsletter
- Altro
Unico neo che ho potuto riscontrare di Simply è relativo alla creatività. Sono ancora poche le aziende che pubblicizzano i propri prodotti tramite la piattaforma di Dada e gran parte dei banner sono autopromo.
Suppongo che ciò sia dovuto al fatto che Simply sia nata da poco, ed andando avanti col tempo saranno sempre di più varie le proposte offerte dalla concessionaria Italiana.
In conclusione posso affermare che in particolar modo che per segmenti di mercato scarsamente remunerativi, o per portali non settoriali, Simply rappresenti una delle pochissime alternative ad Adsense.
La natura della remunerazione basata sulle azioni degli utenti, rende inoltre Simply particolarmente adatta a quei portali che riescono a garantire un alto CTR.
Ferdinando Cirillo
web marketing manager ciaopeople srl
