Banner e annunci sono superati.
L’advertising on-line sta raggiungendo nuovi confini di evoluzione digitale con le pubblicità video.
I siti di News si trovano sempre più ad ospitare campagne marketing che, prima di mostrare il loro vero contenuto, offrono agli utenti un breve filmato di 4 o 5 minuti per tenere alta l’attenzione.
Un binomio, questo tra advertising e video, che pare funzionare molto bene, secondo quanto riportato dal New York Times.
Sempre più inserzionisti richiedono spazio tra le righe dei portali d’informazione per raggiungere i milioni di utenti che ogni giorno sono in cerca di notizie.
Il volume del guadagno derivato dagli adv video è stimato essere intorno ai 477 milioni di dollari nella prima metà del 2009, secondo l’Interactive Advertising Bureau.
Nonostante la ricerca via web sia la principale fonte di guadagno per la pubblicità digitale, 5 miliardi di dollari nei primi sei mesi del 2009, pare che questa tendenza sia destinata a diminuire leggermente per lasciare spazio ai video promozionali.
Brian Quinn, vice presidente del settore vendite del The Journal, ha del resto affermato che qualche minuto di info commerciale è un valore aggiunto per la pubblicità in internet.
Molti utenti la percepiscono come un’estensione naturale di quella in TV.
Si è di fronte all’evoluzione di una forma di guadagno che segue, passo dopo passo, l’espansione del web 2.0.
Fabrizio Di Meo
