Uno dei cambiamenti più interessanti che sta avvolgendo il mercato dei social networks è dovuto all’ entrata in scena di alcune multinazionali con una serie di iniziative pubblicitarie che stanno mutando il classico concetto di advertising.

Nel panorama dei social networks, il modello di monetizzazione è al momento ben definito, ed i principali strumenti utilizzati sono:
• Advertising
• Sponsorship
• Partnership
• Micropagamenti
• Sottoscrizioni a servizi premium

Nonostante il fenomeno dei social networks abbia raggiunto dimensioni planetarie, le heading companies del settore, Facebook e Myspace stentano a raggiungere gli obiettivi di fatturato prefissati. In particolare, Myspace, ha fallito il raggiungimento del fatturato di 1 miliardo di dollari per il 2008, nonostante nel 2006 abbia stipulato un accordo