La Commissione Europea ha dato la sua approvazione incondizionata all’acquisizione da parte di Google di DoubleClick per la cifra di 3 miliardi di dollari. L’accordo tra DoubleClick e Google potrebbe segnare una svolta nell’advertising online, aprendo nuovi scenari e soprattutto ridefinendo gli assetti di potere in questo settore.

L’accordo tra Google e DoubleClick, concretizzatosi dopo l’approvazione della Commissione Europea, rappresenta un momento decisivo per l’advertising online in quanto vede la fusione tra DoubleClick, ultimo erede del web 1.0, e Google una delle società più potenti del web 2.0.

Una chiave di lettura per questa fusione così importante e per le sue conseguenze sul settore della pubblicità online potrebbe prendere spunto dal famoso saggio